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稿源:辽阳日报   编辑:王云霞   签发日期:2018-01-18 19:52:24

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  靴子落地,苹果抽“打赏”30%手续费已成事实。近日,苹果更新APP Store 审核指南规定,“应用程序可以使用应用内购买货币来帮助用户在应用中‘打赏’数字内容提供商(译)”。这意味着此前传闻苹果将对APP内“打赏”功能收取手续费的消息正式得到确认。

  苹果此举引发网友热议:为什么要收这个“过路费”?对用户和企业将产生哪些影响呢?尤其是中国互联网直播行业,不少平台都是依赖用户“打赏”生存。

  苹果强势开征“苹果税”

  说起这场 “打赏抽成”,最初起源于今年4月。当时,苹果就应用内打赏该不该抽成的问题,与腾讯旗下的微信进行了激烈的争论,所谓的“苹果税”一度引发舆论的高度关注。

  这两个月里,苹果在国内似乎遭遇了有史以来最大规模的抵制与谴责。无论是官媒还是自媒体亦或是普通消费者,都纷纷加入了讨伐苹果的大军,称苹果是想钱想疯了,乃是系统垄断的雁过拔毛,而其“蛮横”更是自掘坟墓的表现,更有甚者发出了慷慨激昂的讨伐词,宣称要推翻苹果这位暴君。然而在前所未有的批判压力下,苹果在打赏抽成这件事儿上的态度却显得愈发强硬、明确,从内部沟通通知走向了明文规定。

  实际上,30%的“过路费”苹果一直在收,包括游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等,必须使用APP内购买;而此前,苹果对“打赏”则并未作出类似规定。此次确认后,苹果对“打赏”收取费用的分成具体比例和其他模式一样,APP Store与开发者3:7分成,只有一个例外是订阅模式,从第13个月起,上述分成改成1.5:8.5.

  苹果此举,究竟为何?

  苹果为何盯上“打赏”这一颇具“中国特色”的行为?

  有分析称,苹果收取渠道费有其背景。一是,苹果在华业绩不佳。在手机等硬件销售乏力的情况下,软件商店的不跌反增让苹果看到了盈利增长的希望。去年苹果智能手机在中国的销量大幅暴跌了四分之一,多个季度的持续下跌让库克对中国这一曾被认为是增长引擎的市场颇感担忧,目前苹果手机所占的中国手机市场的份额已经退到了第四位。

  二是,在苹果服务营收的来源地构成中,中国正成为苹果服务营收最为重要的来源地。据市场调研公司APP Annie在此前发布的一份关于苹果移动软件收入的报告数据显示:2016年四季度,苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元,正式超越美国、日本两大市场,成为苹果最大市场。

  三是,虚拟产品定价紊乱。iOS系统对虚拟商品的抽成并不是新规,已经有五六年历史。此前,苹果对第三方平台方执行得模糊,这次是将原来模糊地带的东西明确化了。

  “苹果税”改变了什么?

  苹果动真格后,国内的软件厂商也开始有了动作,该妥协的妥协,不然就下架打赏功能,用户如果执意想进行打赏又不愿意被“抽成”,可能只有换到安卓平台来支持心仪的作者。

  事实上,中国互联网直播行业,不少平台都是依赖用户“打赏”生存。对内容创作者而言,在某些平台,“打赏”的100%金额全部支付给内容制作者,而现在,苹果先抽成30%后,内容制作者相对收入显然会减少。

  另外,他们还少了苹果手机用户微信公众号赞赏的收入渠道,而微信是中国最流行APP之一,2016年底,微信月活跃账户数达到8.89亿。虽然安卓手机支持微信赞赏功能,但并不是所有微信用户都使用安卓手机。

  荣耀总裁赵明认为,客观来讲,这的确是商业模式的选择问题。苹果iOS系统非常出色,苹果希望在iOS体系内通过这样的方式来打造一个全新的商业模式。但未来这种商业模式是不是被行业及用户接受,最终还是要看用户用脚来投票。“最终用户是选择苹果更好的体验、选择支持它,还是因为众多的互联网合作伙伴和厂商对苹果的抵制,带来应用体验的下降而放弃它,这些还是需要时间来证明。”

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